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抖音短视频国际版,TikTok在美已经测试社交电商

为了吸引用户和广告主,总计15亿次下载的TikTok,开始测试在视频中添加商品转链功能。

当地时间11月15日,美国科技媒体TechCrunch报道,TikTok开始在美国市场推出社交电商服务,允许视频创作者将商品链接添加至视频个人简介页,以吸引观众通过链接转入购物网站进行消费。

上线社交电商给TikTok带来的不仅是功能上的拓展,还能帮助创作者获得流量红利。第三方数据机构Sensor Tower 14日发布的报告显示,TikTok在App Store和Google Play上的下载量已经超过了15亿次。报告指出,TikTok在非游戏类应用中年度下载量排名第3,仅次于Facebook旗下的WhatsApp和Messenger。

对此,TikTok今天回应观察者网称,商品转链功能目前还是一个测试,旨在改善平台的用户体验。“我们不断尝试通过不同的方法来提升用户体验,专注于激发创造力,给用户带来欢乐,给用户群体带来价值。”

TikTok的商品转链功能 图 Allmedia

据了解,TikTok商品转链功能最早由一位中国创业者Fabian Bern发现。15日,他将这个发现发布到推特上,并添加了一段视频来展示这项功能。

对于TikTok的这项测试,腾讯股东之一,南非传媒集团Naspers在印度的业务增长和市场营销主管Nameet Potnis表示:“随着印度人越来越习惯在线购买商品,TikTok的这项功能很可能推动当地网红改变游戏规则。”

不仅广告主看好这项功能,对于视频创作者来说也有好处,他们可以从中赚取一部分佣金,有机会吸引更多创作者加入TikTok。

其实,TikTok的竞争对手Instagram对商品转链功能早有尝试。

品牌或商家可以选择Instagram Feed流视频或Instagram故事添加商品转链。用户在观看视频时,可以采取向上滑动或点击链接的方式跳转到商品详情页。

有时候,品牌商还会选择和Instagram红人合作,红人在其发布产品的短视频或Instagram故事中附上其专属的粉丝折扣链接,引导用户下单购买。此外,Instagram故事上还可使用投票调查的贴纸,深入了解粉丝的喜好。

但是,最近Instagram在测试隐藏帖子中“点赞”的数量,此举遭到了多数品牌方的反对,广告主们担心这将削弱广告影响力和广告效果。

与Instagram取消点赞的测试相同,TikTok在用户体验方面也作了很多推陈出新。

观察者网此前报道,11月4日,TikTok针对视频创作者推出了一个应用程序软件开发工具包TikTok for Developers,包括Premiere Rush等7款美国开发软件。它允许用户将第三方视频编辑器的内容直接分享到TikTok,为创作者提供更多更丰富的内容和工具。

有意思的是,美国陆军看中了TikTok的巨大流量以及在青少年中的影响力,开始在App内展开征兵宣传活动。

美军少将、征兵负责人弗兰克·穆斯11月6日对美军官方媒体Military.com表示,下属告诉他TikTok在征兵时非常有效。 目前,TikTok上的“美军”标签下已产生了大量视频和约82亿次播放量。


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